CLIENT: SUNLIGHT UNILEVER
AGENCY : OLIVER USTUDIO
ROLE:
CREATIVE DIRECTOR
CREDIT:
ART DIRECTOR: MY CHIENG
To maximize consumer awareness about Big Pouch of SLFCTo trigger trials (critical mission) for Sunlight Floorcare big pouch (hero SKU) with ‘ATTRACTIVE SAVING PRICE’ to be the key driver.
THE INSIGHT
SLFC is perceived as most trusted brand with its long long years of credentials & in reality, it’s also most effective in terms of efficacy (superior cleaning & natural fragrance). Therefore, most of moms/females believe that Sunlight Floorcare is also the highest price compared to other competitors, even though they cannot remember the exact price. This perceived price is a big barrier: when it comes to The best choice of ‘Saving’, she never chooses Sunlight.
THE APPROACH
CORRECT THE PERCEIVED ‘HIGH PRICE' OF MOMS ABOUT SLFC BY INTRODUCING:
‘SLFC Pouch 3.6kg - only 65K
WAY MORE AFFORDABLE THAN YOU THOUGHT'
THE EXECUTION IDEA
THE SURPRISING PRICE WHEEL
(REPLICATE HÃY CHỌN GIÁ ĐÚNG)
KEY MESSAGE
“Sunlight túi lau sàn tiết kiệm có vòi, tận 3.6kg giá chỉ 65.000 đồng”
THE STORYBOARD
Sao kiếm hoài mà hổng thấy
Sản phẩm nào tốt và thiệt thơm
Còn giá thì không lo lắng
Để tiết kiệm giúp cho gia đình
Thôi ghé vào em mách nhỏ
Bí quyết tiết kiệm bất ngờ đây
Vừa thơm vừa nặng 3 kí 6 (giọng đệm tooo quá)
Hãy cùng em chọn giá đúng nào
Nhạc game show:
Sunlight tốt thiệt nghen
Sao trong lòng vui quá trời
Bà con cùng đoán xem giá nào
Mình giàu to luôn nếu như biết xài tiền
00:46s:
(Đoạn này rap thì là câu reveal giá luôn)
3 kí 6 giá chỉ 65k - ồoooooo
Rap : Sunlight lau sàn sạch bóng vượt trội, sạch thơm thư thái, tổ ấm trong lành-Sunlight, Sunlight!
(Xong tới câu hát chốt lại hết bài vì đoạn rạp tới cuối ko liên quan và cần 1 câu để consumer nhớ)
Vừa thơm vừa nặng 3 kí 6
Sunlight lau sàn tiết kiệm giá chỉ 65k
THE LYRICS
ÁO MỚI CÀ MAU
REMAKE
THE VIDEO